[스포티비뉴스=공미나 기자] 틱톡을 필두로 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 숏폼(short-form) 플랫폼이 급성장하며, 콘텐츠 업계에도 많은 영향을 끼치고 있다. 가요계에는 댄스 챌린지의 등장 대표적이다.

2020년 지코의 '아무 노래'가 본격화시킨 댄스 챌린지는 이제 가요계 신곡 홍보의 필수 코스처럼 여겨지고 있다. 댄스 챌린지에는 여러 종류가 있지만 원곡자가 친분이 있는 스타와 함께 영상을 찍는 경우 많은 홍보 효과를 얻고, 이때 함께 영상을 찍는 이들은 대부분 동료 가수들이다. 

하지만 이제 범람하는 댄스 챌린지 속 더 이상 평범한 챌린지 영상으로는 홍보 효과를 누리기 쉽지 않은 상황. 이에 독특한 챌린지 영상들이 등장해 많은 이목을 집중시키고 있다. 

최근 신곡 '러시 아워'(Rush Hour)로 컴백한 가수 크러쉬는 "챌린지 유행시키면 어떻게 해야 하냐"고 SNS에 글을 남길 만큼 챌린지에 진심을 보였다. 그는 곡에 참여한 방탄소년단 제이홉을 비롯해 이영지, 투모로우바이투게더 연준, 세븐틴 호시 등 여러 스타들과 댄스 챌린지를 하며 화제성을 끌어올렸다. 

수많은 챌린지 가운데 눈길을 끌었던 것은 '개통령' 강형욱 훈련사와의 챌린지였다. 강형욱 훈련사는 크러쉬의 신곡에 맞춰 함께 안무를 소화해냈고, 의외의 조합은 이목을 끌기에 충분했다. 

정규 4집 '질주'로 컴백했던 NCT 127도 예상치 못한 인물과 함께 한 챌린지로 눈길을 사로잡았다. 바로 권일용 프로파일러와 박지선 교수가 NCT 127의 신곡 '질주' 챌린지를 함께 한 것. 아이돌 댄스와 거리가 멀어 보이는 두 사람과 함께 '질주' 안무를 추는 모습은 신선함을 자아냈다.

소속사 수장이 직접 나선 경우도 있다. 신인그룹 BAE173는 소속사 포켓돌스튜디오 김광수 회장과 새 앨범 '오디세이: 대시'(ODYSSEY:DaSH)의 타이틀곡 '대시' 댄스 챌린지에 함께 했다. 빨간 머리에 고글을 쓰고 스포티한 복장으로 등장한 김광수 회장은 무게감을 내려놓고 귀여운 매력을 발산했다. 또 이에 앞서 SM엔터테인먼트 이수만 총괄 프로듀서, JYP엔터테인먼트 박진영 프로듀서 역시 소속 가수들의 댄스 챌린지에 참여한 바 있다. 

한 가요 관계자는 "틱톡 등 숏폼 플랫폼이 음원 차트에 영향을 많이 끼치는 것은 이미 증명된 사실이다. 때문에 이제 컴백을 하며 댄스 챌린지 진행하지 않을 수 없는 분위기"이라며 "다만 이제는 너무 많은 챌린지가 쏟아지고 있어서 독특한 챌린지가 한 번이라도 더 주목받는 것 같다"고 했다.