[스포티비뉴스=김원겸 기자]한국기업평판연구소가 2025년 2월 발표한 광고모델 브랜드평판 빅데이터 분석 결과에 따르면, 변우석이 1위, 블랙핑크가 2위, 임영웅이 3위를 기록했다. 이번 순위는 2025년 1월 6일부터 2월 6일까지 수집된 총 2545만 7884개 광고모델 브랜드 빅데이터를 기반으로 하여 측정됐다.

이번 분석은 소비자 행동을 통한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 포함한 총체적인 브랜드평판지수를 활용하여 진행됐다. 이 데이터는 소비자들이 브랜드에 대한 긍정적 또는 부정적 평가를 내리면서 형성된 지표로, 브랜드에 대한 소비자 인식과 브랜드 홍보 효과 등을 분석하는 데 기여한다.

특히, 최근 1개월 간의 데이터와 비교해 볼 때, 광고모델 브랜드 빅데이터는 3217만 5859개에서 20.88% 감소했다. 세부 분석을 살펴보면, 브랜드 소비는 13.03%, 브랜드 이슈는 10.88%, 브랜드 소통은 26.57%, 브랜드 확산은 23.91% 감소했다. 이는 광고모델 브랜드의 전반적인 이미지와 소비자 인식 변화가 있었음을 보여준다.

브랜드평판지수의 평가 기준은 소비자의 온라인 행동을 반영하는 지표로, 광고모델과 소비자 간의 상호작용을 제대로 나타내기 위해 여러 요소를 종합적으로 분석한다. 이 연구는 광고모델 브랜드가 소비 자들에게 얼마나 주목받고 있는지를 반영하는 중요한 자료라고 할 수 있다.

2025년 2월의 광고모델 브랜드평판 상위 30위는 변우석 블랙핑크 임영웅 손흥민 유재석 방탄소년단 김수현 공유 아이브 차은우 페이커 세븐틴 이찬원 한지민 이정재 신동엽, 전현무, 에스파, 르세라핌, 이병헌, 현빈, 영탁, 백종원, 김혜수, 김연아, 마동석, 김종국, 비비, 강호동, 손석구 순으로 분석됐다.

특히, 1위를 차지한 변우석은 참여지수 18만 7560, 미디어지수 21만 3971, 소통지수 12만 3456을 기록하며 광고모델 브랜드평판의 주요 지표에서도 높은 점수를 기록했다. 이는 그가 광고모델로서의 네트워크와 소비자와의 소통이 활발하다는 것을 의미한다.

현재 광고모델의 선호도 변화는 소비자 가치관의 변화와 연관이 깊다. 이는 브랜드의 마케팅 전략에 직접적인 영향을 미치며, 앞으로도 브랜드평판 분석과 관련된 연구가 지속적으로 이루어질 필요가 있음을 시사한다.

이번 광고모델 브랜드평판 분석 결과는 향후 마케팅 전략 수립과 브랜드 관리에 중요한 자료로 활용될 전망이다.

[출처= 한국기업평판연구소 제공]