[스포티비뉴스=김원겸 기자]에스엠컬처앤콘텐츠(대표 박태현, 이하 SM C&C)가 전략적으로 투자한 SBS ‘우리들의 발라드 시즌2’가 오는 5일 첫방송을 앞두고 있다.

SM C&C는 이번 ‘우리들의 발라드 시즌2’ 론칭을 기점으로 그간 구축해 온 ‘음원 IP 중심의 비즈니스 모델’을 한 단계 키워나간다는 계획이다. 지난 시즌1에 이어 2년 연속 공동 사업자로 참여하며 출연 아티스트 매니지먼트 및 음원, 공연 등 파생 IP를 연계해 지속가능한 성장 기반을 다져 나갈 계획이다.

# ‘2년 연속 SBS ‘우리들의 발라드’ 공동사업 참여…‘통합 IP밸류체인‘ 선순환 구조 구축

현재 엔터테인먼트 및 콘텐츠 산업에서는 독자적인 IP 확보를 통해 지속적인 가치를 창출하는 'IP 비즈니스'가 주요 경쟁력으로 주목받고 있다. SM C&C는 탄탄한 오리지널 콘텐츠 제작 역량을 바탕으로 단발성 수익 구조에서 벗어나, 투자·제작부터 IP 확보, 음원 유통, 공연, 자사 플랫폼 기반 커머스까지 이어지는 ‘통합 IP 밸류체인 모델’을 구축해 나가고 있다.

특히 SBS ‘우리들의 발라드2’에 연속 참여하는 것은 시즌1 경험을 바탕으로 더 체계화된 IP 비즈니스 모델을 안착시킨다는 점에서 의미가 있다. 방송을 통해 형성된 대중의 관심이 일회성 화제에 그치지 않고, 신예 아티스트의 지속 가능한 음악 활동과 안정적인 저작권, 유통 기반 등 장기적으로 건강한 음원 생태계의 선순환 구조로 이어지도록 한다는 계획이다.

# 라인업 강화 및 프로듀서 시너지로 음원 IP 스케일업

SM C&C는 음원 IP 비즈니스의 ‘스케일 업’에 속도를 내고 있다. 트로트 가수 홍지윤과 ‘싱어게인2’ 박현규 등 다양한 장르의 아티스트들을 영입하며 포트폴리오를 넓히고 있다.

이와 함께 국내 대표 히트 메이커 작곡가 그룹 ‘알고보니 혼수상태’와 내부 시너지도 기대를 모은다. 알고보니 혼수상태는 SBS 러브FM '인생은 오디션', KBS1 '전국노래자랑' 등 대외적인 왕성한 활동뿐만 아니라, 최정상 프로듀서로서 소속 아티스트들의 앨범 제작, 작사·작곡·편곡 전반에서 협업을 강화하여 완성도 높은 음원을 만들 수 있는 체계를 마련해 나가고 있다.

# 상반기부터 이어진 음원 발매…‘우리들의 발라드2’ 모멘텀 이어간다

SM C&C 음원 IP 비즈니스는 올 상반기부터 추진된 음원 발매를 통해 점진적인 성과로 나타나고 있다. ‘우리들의 발라드 시즌1’ 출신 이예지, 이지훈, 송지우의 신곡 및 리메이크 음원과 박현규의 신곡 프로젝트 등이 상반기 성공적으로 공개됐다. 이지훈 '괜찮은 사람' 뮤직비디오는 112만 뷰, 이예지 신곡 '싫어' 뮤직비디오를 비롯한 음악방송 직캠 콘텐츠가 약 94만 뷰, SK텔레콤 멤버십 AI 송이 431만 뷰를 기록하는 등 '우리들의 발라드' 시즌1 아티스트의 음원 파생 콘텐츠 누적 스트리밍 집계는 2026년 9월 30일 기준 약 1030만 뷰를 돌파했다.

이어 하반기에도 ‘우리들의 발라드’ 시즌1 톱6 아티스트들의 신곡 작업이 활발히 진행 중이다. 지난달 29일 음원을 발표한 최은빈 '니가 되어보니'를 필두로, 순차적인 음원 발매를 통해 SM C&C의 음원 포트폴리오를 한층 풍성하게 키워갈 예정이다.

박태현 SM C&C 대표는 “검증된 음원 IP를 유통, 저작권, 공연, 커머스 등 부가 사업으로 확장하는 것은 음원 사업 다각화의 핵심”이라며, “이번 ‘우리들의 발라드2’를 통해 젊은 세대가 공감할 수 있는 발라드의 세대교체를 이끌어내고자 한다. 나아가 아이돌 중심의 K팝 시장에서 발라드가 또 하나의 강력한 주축이 되어 글로벌 시장까지 저변을 넓혀갈 수 있도록 SM C&C가 선도해 나갈 것”이라고 밝혔다.