롬앤은 최근 일본 최대 화장품 리뷰 플랫폼 앳코스메, 립스 등에서 세계 유명 화장품 브랜드는 물론 일본 자국 브랜드까지 제치고 립 부문 1위에 올랐고, 일본 저명 마케팅 매거진 ‘MarkeZine’의 ‘2021 상반기 트렌드 키워드’에서도 롬앤이 화장품 부문 톱3에 랭크됐다. 아울러 연예 부문에서는 SM엔터테인먼트 소속 보이그룹 NCT가 2위에 오르며, K뷰티와 한류 문화를 알리는데 큰 공을 세웠다.

지난해 하반기에는 일본의 유명 패션 상업시설인 시부야109 운영회사가 만 15∼24세 여성을 대상으로 실시한 구매 선호도 조사 시부야109랩에서 전세계 화장품-스킨케어 브랜드 중 2개의 한국 브랜드가 상위권에 올랐다. 5위가 닥터자르트였고, 1위는 롬앤이었다. 이는 롬앤이 일본 내 ‘핫 뷰티’ 브랜드로 자리매김했다는 방증이다.

롬앤 측은 "롬앤은 일본의 직장 여성들과 학생들에게 감성적인 브랜드 이미지와 완성도 있는 콘텐츠, 독보적 컬러감을 갖추면서 가성비 좋은 화장품 브랜드로 인식되며 인기를 끌고 있다. 현재 일본 내 로프트, 플라자, 도큐핸즈를 비롯한 주요 H&B 및 드러그스토어 약 4000개 매장에 입점 되었고, 온라인에서도 큐텐, 라쿠텐 공식몰을 중심으로 그간 난립하던 병행수입 상점들의 관리를 체계화하는 등 온라인 상점 입점을 현재보다 3배 이상 확대할 예정"이라고 밝혔다.

아울러 "일본뿐만 아니라 립 제품 중심의 SNS 마케팅 전략을 시작으로 중국어권, 동남아권 등 아시아 국가로 진출해 폭발적 성장을 달성했고, 2020년 코로나19 펜데믹의 영향에도 불구, 아시아뿐만 아니라 호주, 뉴질랜드, 캐나다, 미국, 러시아, 중동, 유럽 등 20여개국에 수출을 확대하는 등 ‘글로벌 라이징 스타’ 브랜드로 자리잡으며 성장세를 이어가고 있다"고 소개했다.

김태욱 대표는 “온라인이 중심이 되는 타 국가와는 달리 일본은 오프라인 비중이 70%를 차지하는 만큼 매장 진열집기 위주의 완성도를 높여 나갈 예정이며, 대형 인플루언서의 롬앤 관심도가 높은 만큼 인플루언서와의 관계증진을 위한 인력 및 시스템 투입을 강화하고 로프트, 플라자 등 각 채널 브랜드와의 브랜딩 협업에 대한 투입을 늘려감으로써 장기적인 브랜드 안착에 심혈을 기울일 예정이다”고 말했다.

스포티비뉴스=김원겸 기자 gyummy@spotvnews.co.kr