[스포티비뉴스=방이동, 정형근, 배정호 기자] 스포츠 중계권 시장의 변화와 인공지능(AI)·데이터 기술의 발전, 글로벌 팬 비즈니스의 성장 전략을 논의하는 자리가 마련됐다. 호주오픈과 글로벌 스포츠 스트리밍 플랫폼 DAZN, 독일 프로축구 호펜하임, 스페인 아틀레티코 마드리드 등 글로벌 스포츠산업 관계자들이 한국을 찾아 각 분야의 사업 사례와 발전 방향을 소개했다.

문화체육관광부가 주최하고 한국스포츠과학원이 주관한 '2026 스포츠산업 글로벌 콘퍼런스'가 13일 서울 올림픽파크텔에서 열렸다. '스포츠 미디어 혁신과 스포츠산업 생태계 전환 전략'을 주제로 스포츠 콘텐츠 유통과 중계권, AI 기반 데이터 활용, 지식재산권(IP), 글로벌 팬 비즈니스 등이 다뤄졌다.

박상현 한국스포츠과학원장은 개회사에서 "이제 스포츠는 단순한 경기와 관람을 넘어 미디어를 통해 전 세계 팬들과 소통하고 다양한 산업과 연결되며 새로운 가치를 창출하는 분야로 발전하고 있다"고 밝혔다.

박 원장은 "OTT 플랫폼의 혁신과 AI·데이터 기술의 발전은 스포츠 콘텐츠의 유통과 소비 방식은 물론 팬들의 스포츠 경험까지 빠르게 변화시키고 있다"며 "스포츠 콘텐츠의 경쟁력을 높이고 새로운 부가가치를 창출하며 글로벌 시장으로 영역을 확대하려는 적극적인 노력이 필요하다"고 강조했다.

하형주 국민체육진흥공단 이사장은 축사를 통해 "오늘날 스포츠 미디어는 단순히 경기를 전달하는 수단을 넘어 스포츠 콘텐츠의 가치를 높이고 팬과 기업을 연결하며 새로운 시장과 비즈니스를 만들어내는 핵심 산업으로 자리 잡고 있다"고 말했다.

이어 "스포츠산업이 지속적으로 성장하기 위해서는 경쟁력 있는 콘텐츠를 발굴하고 새로운 기술과 유통 채널을 적극적으로 활용하며 글로벌 시장으로 나아갈 수 있는 역량을 갖추는 것이 중요하다"고 밝혔다.

기조연설을 맡은 호주테니스협회(Tennis Australia)의 로디 캠벨 글로벌 파트너십·국제사업 담당 이사는 호주오픈의 글로벌 미디어 전략과 스포츠 이벤트의 사업 영역 확대 사례를 소개했다.

발표자료에 따르면 호주오픈은 현장 관중 137만 명, 전 세계 고유 시청자 5억5000만 명, 소셜미디어 노출 46억 회 이상을 기록했다.

호주오픈은 자체 방송 제작 시스템과 기술혁신 조직을 운영하고 있다. AO Labs를 통한 기술 개발, AO Startups를 활용한 스타트업 협력, AO Ventures의 투자 활동 등이 소개됐다.

음악과 패션, 식음료, 가족 프로그램 등 다양한 문화 콘텐츠를 결합한 대회 운영 전략도 발표했다. 스포츠 경기 외에도 문화·엔터테인먼트 프로그램을 운영하고 디지털 콘텐츠 제작과 글로벌 파트너십을 확대하는 방식이다.

글로벌 스포츠 스트리밍 플랫폼 DAZN의 마르틴 파르도 이베리아 중계권 책임자는 'OTT 스포츠 중계 시대'를 주제로 글로벌 중계권 시장의 변화와 콘텐츠 유통 전략을 설명했다.

발표에서는 글로벌 OTT 플랫폼 넷플릭스가 2030 국제축구연맹(FIFA) 월드컵의 스페인·안도라 지역 중계권을 확보한 사례가 소개됐다. 넷플릭스는 해당 지역에서 월드컵 104경기를 생중계할 예정이며, 스페인에서는 경기일당 한 경기를 무료로 제공하는 방안도 포함됐다.

DAZN은 스페인 프로축구 라리가의 중계권 사업도 소개했다. DAZN과 텔레포니카의 중계권 확보 및 플랫폼 간 유통 계약을 비롯해 스포츠 콘텐츠를 활용한 다양한 수익모델이 발표됐다.

무료 콘텐츠와 소셜미디어를 활용한 마케팅 사례도 제시됐다. DAZN은 프랑스에서 틱톡을 통해 엘클라시코의 경기 전 프로그램과 경기 초반 10분을 무료로 공개하는 프로모션을 진행했다. 이를 통해 최대 동시 시청자 36만3000명과 60만 건 이상의 이용자 반응을 기록했다고 밝혔다.

독일 분데스리가 TSG 1899 호펜하임의 사샤 헤르텔 박사는 데이터 기반 선수 육성과 스포츠 콘텐츠 활용 사례를 발표했다.

호펜하임은 선수의 체력과 기술, 훈련 및 경기 기록 등을 통합적으로 분석해 선수 육성과 경기력 향상에 활용하고 있다. 발표에서는 머신러닝을 이용해 유소년 선수의 상위 연령 집단 선발 가능성을 예측한 연구 사례도 소개됐다.

선수 데이터를 방송 콘텐츠에 활용하는 방안도 제시했다. 선수별 주행거리와 최고속도, 패스 정확도 등을 비교하고 경기장 내 공간 지배력을 시각화하는 방식이다. 경기 전 선수 비교와 경기 중 전술 분석, 경기 후 데이터 시각화 등 미디어 콘텐츠 활용 사례가 발표됐다.

프랑스 법률사무소 INFLUXIO AVOCATS의 마리아 베라다 변호사는 e스포츠를 중심으로 스포츠 콘텐츠의 지식재산권과 방송권, 데이터 활용권에 대해 설명했다.

e스포츠는 게임 개발사가 게임 자체의 저작권을 보유하고 있어 대회 개최와 중계, 콘텐츠 활용 과정에서 다양한 권리 관계가 형성된다.

발표에서는 과거 한국 스타크래프트 프로리그의 중계권 분쟁 사례도 소개됐다. 게임 IP를 보유한 개발사와 대회 운영 및 방송 사업자 사이에서 발생한 권리 분쟁을 다뤘다.

AI를 활용한 경기 영상 제작과 데이터 분석, 선수 초상권, 개인정보 보호 등 스포츠 콘텐츠의 상업적 활용 과정에서 발생할 수 있는 법적 쟁점도 발표했다.

글로벌 팬 비즈니스 전략은 스페인 프로축구 아틀레티코 마드리드의 사례를 통해 소개됐다.

아틀레티코 마드리드의 발레리오 고리 최고마케팅책임자(CMO)는 구단의 글로벌 브랜드 확장과 디지털 팬 참여 전략을 발표했다.

아틀레티코 마드리드는 소셜미디어 팔로워 1억 명 이상을 확보했으며, 향후 1억2500만 명으로 확대하는 목표를 제시했다.

구단은 경기 결과와 선수 정보를 전달하는 콘텐츠 외에도 영화와 음악, 대중문화 등 다양한 분야를 활용해 팬들과 소통하고 있다. 구단 내부 마케팅 조직을 통한 콘텐츠 제작과 글로벌 후원사 협력 사업도 소개됐다.

아울러 AI 기반 팬 관계 강화와 팬 참여 플랫폼 고도화, 글로벌 브랜드 확장 등을 향후 추진 전략으로 제시했다.

이번 콘퍼런스에서는 글로벌 중계권 시장과 OTT 플랫폼 경쟁을 비롯해 스포츠 데이터의 활용, 콘텐츠 IP 관리, 팬 비즈니스 등 스포츠 미디어산업의 주요 분야별 사례가 공유됐다.

박상현 원장은 "오늘 콘퍼런스가 글로벌 중계권 시장과 OTT 플랫폼, AI 기반 중계 혁신, 스포츠 콘텐츠 IP 및 팬 비즈니스 등 다양한 분야의 발전 방향을 모색하고 우리 스포츠산업의 새로운 가능성을 발견하는 뜻깊은 자리가 되기를 기대한다"고 밝혔다.

이어 "한국스포츠과학원도 이러한 변화에 발맞춰 현장 중심의 연구와 정보 공유를 통해 대한민국 스포츠산업의 지속적인 성장과 발전을 위해 노력하겠다"고 말했다.