맘스터치는 주 타깃층인 1020에게 거부감 없이 다가가면서도, 즐거운 기부문화를 만들어 나갈 수 있는 소재로 스포츠를 택했다. 2017년부터 2002 월드컵 4강 신화를 이룬 축구 선수들이 함께하는 '지구방위대FC'를 시작으로, 국내 농구 레전드 스타들과 함께 길거리 농구를 펼치는 '대농여지도'를 전개하며 맘스터치만의 특별한 사회공헌 캠페인을 전개해 나갔다. 

이후 2018년 12월에는 공식 유튜브 채널 터치플레이를 개설해 군부대에서 축구와 족구 대결을 펼치는 '군대스리가', 전통놀이 대결을 펼치는 '제기왕 이천수'를 제작하며 본격적인 스포츠 마케팅 활동에 돌입했다.

마케팅 활동과 채널에 대한 반응은 예상보다 빠르게 확인됐다. 1년 2개월 만에 4400만 조회 수를 돌파한 것이다. 최근 6개월의 기록을 살펴보면 월 평균 조회 수가 약 350만을 웃돌고 있는 상황이다. 인기 유튜브 채널로서도 그 인기가 증명되는 수치이다.

지난 1월부터 새롭게 방영을 시작한 농구 사회공헌 프로젝트 '새싹밟기' 인기도 대단하다. 우지원, 신기성 등 한국프로농구 KBL 레전드 선수들이 고등학교 농구 꿈나무들을 만나 대결을 펼치는 프로그램으로, 현재까지 16편의 콘텐츠가 업로드됐으며 총 조회수는 약 660만에 달한다. 이 중 최근에 업로드된 '전국 랭킹 1위 초딩' 편은 5일만에 조회수 약 91만, 댓글 1300개가 달리며 폭발적인 인기를 자랑하고 있다.

맘스터치(해마로푸드서비스) 관계자는 "스포츠 콘텐츠에 브랜드를 녹여내는 콘텐츠 전략 덕분에 많은 사랑을 받을 수 있었다. 브랜드가 운영하는 온라인 채널에서는 얻기 드문 성과인 만큼 보내주시는 많은 성원에 감사드리며, 앞으로도 터치플레이 채널을 통해 많은 분들과 즐겁게 소통할 예정"이라고 전했다.