정운찬 KBO 총재는 30일 이사회를 열고 장운호 스타뉴스 대표를 신임 사무총장으로 선임했다. 이와 함께 류대환 KBO 사무차장을 KBOP의 수장으로 임명했다.

지금까지 KBOP 대표는 사무총장이 겸직으로 맡아 왔다. 하지만 정 총재는 이 권한을 둘로 나눴다. 사무총장은 대외 업무와 야구 행정에 전념하고 KBOP 대표는 자신의 취임 공약이었던 KBO.COM 준비 등 산업화를 위한 초석을 다질 수 있도록 전문가에게 일을 맡긴 것이다.

KBO가 행정 업무와 마케팅 관련 업무를 명확하게 구분지은 것은 이번이 처음이다. 그만큼 전문성에 기대는 부분이 크다고 할 수 있다.

장윤호 신임 총장은 '소통'을 화두로 내걸었다. 야구 산업 전반에서 함께 일하는 종사자들과 소통하는 총장이 되겠다는 의지였다.

그렇다면 다른 한 축을 맡게 된 류대환 대표의 포부와 비전은 무엇일까. 류 대표는 "20~30년 휴 KBO가 진정한 하나의 산업으로 자리잡는데 초석을 놓는 것이 목표"라고 말했다.

류 대표는 KBO 내 최고의 마케팅 전문가다. 중계권료를 비롯한 KBO의 각종 수익 사업 전반에 걸친 내용들을 모두 꿰고 있다. KBO 마케팅 역사의 산 증인이라 할 수 있다. 각종 수익 사업이 지금까지 왜, 어떻게 진행되고 있는지에 대한 노하우가 풍부하다. 그만큼 KBO가 갖고 있는 비전과 현 상황에서의 한계를 정확하게 파악하고 있는 전문가라 할 수 있다.

류 대표는 "우리나라는 미국과는 많은 것이 다르다. 스포츠가 국민 생활에서 차지하는 비중과 역할이 다르고 산업의 크기도 다르다. 하루 아침에 메이저리그처럼 할 수 있는 것은 아니다. 또한 우리나라는 대형 포털과 지상파 방송의 영향력이 매우 큰 것도 특징이다. 이런 상황에서 하루 아침에 KBO .COM의 포털화나 성공적 정착을 이루기는 어려운 일"이라고 말했다.

이어 "총재님께서 취임하시면서 산업화를 강력하게 추진하겠다는 의지를 밝히셨다. 내 역할은 프로야구 산업화의 틀을 다지고 초석을 만드는 것"이라고 강조했다.

마케팅 전문가라는 평가에 대해서는 "양날의 검이라고 생각한다. 내가 잘 하는 부분도 있겠지만 매너리즘에 빠져 놓치고 있었던 것들이 있을 수도 있다. 새로운 틀을 만들기 위해 나부터 변해야 한다. 이전까지 잘해왔던 부분은 이어가고 잘못된 부분은 고치겠다. 다행히 각 구단들이 지금까지 중계권 협상 등이 왜 이렇게 이어졌고 앞으로 어떻게 해야 하는지에 대해 많은 공감을 보내주고 있다. KBO가 해온 일들을 이해하고 적극 지원해 주고 있다. 각 구단에 조금이라도 더 힘이 될 수 있도록 갖고 있는 역량을 다할 것"이라는 각오를 밝혔다.

KBO리그 마케팅의 지난 역사와 현재 구조의 정착 과정을 차분하게 돌아보면서 새로운 미래를 향한 비전과 동력을 만들겠다는 뜻으로 읽힌다.